La publicidad en vía publica tiene un plus

Después de su primera campaña de publicidad exterior, Lotería de la Ciudad volvió a utilizar nuestros dispositivos en la vía pública para exhibir una nueva comunicación.

Esta vez es para Loto Plus. El loto, para los que no saben, es un juego poceado que consta de tres sorteos: “tradicional”, “desquite” y “sale o sale”.
Actualmente hay 189 millones de pesos, una cantidad sumamente tentadora para jugarse unos numeritos. Y para invitarnos a ello Lotería de la Ciudad seleccionó algunos de nuestros dispositivos de gran formato para la vía pública.
Esta vez, lejos del mensaje institucional que comunicaban en su primera incursión publicitaria, la agencia decidió ir por una campaña de titulares creativos que apelan a los insights ligados con la suerte.
Separando el mensaje desde la dirección de arte, la parte “anti cábala” se encuentra sobre un fondo de color que funciona creando un contraste con la parte conceptual del aviso:
“Total la suerte ya tiene un plus”
Cerramos con el copy y logo en un tamaño que clientes y diseñadores podemos estar de acuerdo. Grande, pero no desproporcionado.
La campaña de publicidad en la via publica va a estar exhibiendo por un mes en grandes formatos, séxtuples y transporte público.
Nuestros dispositivos de publicidad exterior seleccionados por el cliente se encuentras ubicados en algunas de las principales arterias y accesos a la ciudad de Buenos Aires:

Av. 9 de Julio y EE.UU -Bdo de Irigoyen 972

Medianera publicitaria en Av 9 de Julio, Buenos Aires

Av. 9 de julio y Av. Brasil – Bdo. de Irigoyen 1568

Tránsito hacia la Ciudad de Buenos Aires

cartel espectacular de gran formato en autopista 9 de julio sur

Av. 9 de julio y Av.Independencia – Lima 979

Tránsito hacia el Obelisco

Medianera publicitaria en Av 9 de Julio, Buenos Aires

Av. 9 de Julio y Sarmiento – Carlos Pellegrini 143

Cartel espectacular de gran formato frente al obelisco, Buenos Aires

Av Cabildo y Manuela Pedraza

Tránsito hacia la Ciudad de Buenos Aires

Cartel Espectacular en Belgrano, Buenos Aires

Juan B. Justo, Av. 3286 – Hacia Av. Corrientes – Palermo

Tránsito hacia la Ciudad de Buenos Aires

medianera publicitaria en Villa Crespo, Buenos Aires

Av Libertador 6387 y Monroe

medianera publicitaria en Nuñez, Buenos Aires

Av Pueyrredón 225

medianera publicitaria en Balvanera, Buenos Aires

Av Ricardo Balbín 2923 y Av Congreso

Cartel Espectacular en Saavedra, Buenos Aires

Rodriguez Peña y Av Santa Fe

medianera publicitaria en Recoleta, Buenos Aires

Av Santa Fe 1886 y Riobamba

medianera publicitaria en Recoleta, Buenos Aires

Av Santa Fe y Fitz Roy

cartel backlight en Palermo, Buenos Aires

Av Gral Paz y Garibaldi

Tránsito hacia Río de la Plata

Cartel Backlight en Avenida General Paz

Libertador, Av. 232 ¡NUEVA!

medianera publicitaria en Vicente Lopez, Provincia de Buenos Aires

Au Panamericana Km 28 y Belgrano

Tránsito hacia la Ciudad de Buenos Aires

Columna publicitaria en autopista Panamericana

Au Panamericana Km 31,500 – Olivos Golf Club

Tránsito hacia la Ciudad de Buenos Aires

columna publicitaria en autopista panamericana

AU del Oeste km 13.1 y Av. Gral Paz – J.B. Justo 3392

Tránsito hacia la Ciudad de Buenos Aires

cartel espectacular de gran formato en acceso oeste

Hacela bien, hacela para publicidad exterior

Los nuevos prestamos del Banco Ciudad no solo buscan seducir a los clientes que busquen cumplir el sueño de la casa propia. Para ampliar su masividad eligieron algunos de nuestros dispositivos de gran formato para la vía pública.

El Banco Ciudad comenzó a ofrecer créditos personales ajustados por UVA (unidad indexada por inflación nacional) para todo destino, inclusive la compra de automóviles 0 km.
La entidad financiera que conduce Javier Ortiz Batalla informó que los nuevos créditos personales en UVA del Banco Ciudad se ofrecerán a una tasa de interés desde 7,9 por ciento. En tanto, para la compra de automotores la tasa del 3,9 por ciento. La utilización de este sistema, recalcó la entidad en un comunicado, “permite una significativa reducción de las tasas de interés haciendo mucho más accesible el crédito en la Argentina”.

Sentidos estuvo a cargo de la creatividad y la planificación de medios de esta campaña 360º. La cual contará con 4 comerciales de TV que integran la campañas más, contenidos digitales, spots de radio, piezas gráficas, PNTs, vía pública, online, redes sociales y comunicación dentro de las sucursales.

Para la parte que nos toca a nosotros la agencia seleccionó un mix de elementos de gran formato, sin ninguna preferencia por la orientación. Horizontal, vertical o cuadrado, la campaña de publicidad exterior se adapta a diferentes soportes, como el crédito mismo.

Las ubicaciones comprenden un mix entre accesos a la Ciudad de Buenos Aires, y arterias de gran caudal de transito vehicular, entre las cuales podemos destacar las siguientes.

Au Perito Moreno y Av Ramon Falcon

Medianera en Au 25 de Mayo

Au Panamericana km 28

monocolumna publicitaria en autopista panamericana

Av Córdoba 2626

Medianera publicitaria en Av Cordoba y Pueyrredon

Av General Paz y Av San Martin

Cartel espectacular en Av General Paz

Av Las Heras y Ugarteche

Medianera publicitaria en Av Las Heras y Ugarteche

Vidrieras de Gran Formato para la vía pública

Le Coq Sportif, la marca de indumentaria deportiva francesa usó de vidriera nuestros dispositivos en accesos y arterias  más importantes de la ciudad para exhibir su nueva temporada de calzado.

Imágenes impactantes, producto en primer plano, logo, tomas limpias y espectacularidad es lo que convierte a esta campaña para la vía publica en un verdadero escaparate.

Los avisos mantienen la filosofía de la marca, sencilla y atemporal. Conceptos no fáciles de realizar y mantenerlos, mucho menos después de 130 años junto al deporte. Lo cual le da a su imagen una estética muy particular.

Le Coq llegó a nuestras medianeras, carteles y columnas de la mano de Distrinando S.A.

Distrinando cumple tres tareas en el mercado argentino: la representación de marcas internacionales, es licenciatario de marcas internacionales y por último se encarga de la fabricación tanto de marcas nacionales como internacionales. Posee cinco plantas en los partidos de Saladillo y Bolívar de la provincia de Buenos Aires y una base operativa en San Isidro para llevar a cabo sus tareas.

Estamos orgullosos de acompañarlos una vez más con estas ubicaciones seleccionadas:

 

Au Panamericana y Fondo de la Legua

Tránsito hacia provincia

Cartel espectacular publicitario en Autopista Panamericana

Luis María Campos y Dorrego

Medianera publicitaria en Luis Maria Campos

 

Av. Santa Fe 1991

Medianera publicitaria en Av Santa Fe

 

Av. Del Libertador 6886

Tránsito hacia Av. Gral. Paz

Medianera publicitaria en Av. Del Libertador y Udaondo
medianera publicitaria iluminada por LEDs en Nuñez

Au del Oeste km 13 – San Cayetano 3343


 

Tránsito hacia Av. Gral. Paz

Cartel publicitario en Acceso Oeste

Au 25 de Mayo y José Martí

Tránsito hacia Av. Gral. Paz

Columna publicitaria en Au 25 de Mayo

Au 9 de Julio Sur y Montes de Oca

Cartel espectacular en Au 9 de Julio Sur Ciudad de Buenos Aires

Desafía tus metas – Fila en la vía pública

Una vez más Fila, como año tras año, confía en nuestros dispositivos de gran formato para publicidad exterior.

La marca deportiva nacida en Italia hace 106 años seleccionó un dispositivo en cada acceso a la Ciudad de Buenos Aires para comunicar su nuevo calzado para mujeres, Energized pad ultra.
Modelo de running para entrenamientos de media y larga distancia. Liviano. Confeccionado con mesh de trama abierta para una mejor ventilación y detalles en reflectivo para corridas nocturnas.
La imagen del producto ocupando la mayor parte de la composición, de color llamativo y asociado con lo femenino. Con un titular que nos invita a ser mejores, a traspasar nuestras propias barreras como lo ha hecho Fila en toda su historia.
Los elementos conspiran para integrar una composición histórica y ganadora, especialmente en el segmento. El producto de color vibrante atrae la mirada y la dirige hacia el ancla del aviso.
Formas fácilmente reconocibles desde grandes distancias complementando una excelente ubicación hacen de este un aviso con gran impacto y pregnancia.

 

Los dispositivos en la vía pública que Fila seleccionó para exhibir esta pieza individual de su nuevo producto son:

 

Au del Oeste km 12,9 – Juan B. Justo 3250

Tránsito hacia la Ciudad de Buenos Aires

Cartel espectacular ubicado en Au del Oeste
Cartel espectacular ubicado en Au del Oeste

Au Panamericana y Santiago del Estero

Tránsito hacia la Ciudad de Buenos Aires


Columna publicitaria ubicada en Autopista Panamericana

Au Bs. As. – La Plata km 7,3

Tránsito hacia la Ciudad de Buenos Aires

Columna publicitaria ubicada en Autopista Buenos Aires La Plata

 

Loteria de la Ciudad en nuestros grandes formatos

Con el Decreto 743/2016 publicado en el Boletín oficial el juego en la Ciudad pasa a ser autónomo y se sube a nuestras medianeras y carteles publicitarios para mostrar presencia.

La norma, que lleva la firma del presidente Mauricio Macri, del jefe de Gabinete, Marcos Peña, y de la ministra de Desarrollo Social, Carolina Stanley, establece la conformación de una Comisión de Enlace, integrada por miembros de Lotería Nacional y del Instituto de Juegos de Apuestas porteños, para que “en un plazo no mayor a 120 días hábiles” se diagrame “un cronograma de trabajo pormenorizado para perfeccionar la asunción de competencias en la materia por parte de la Ciudad de Buenos Aires”.
De esta manera, y efectivizado el traspaso, la Ciudad tendrá el control y la fiscalización del Casino Flotante de Puerto Madero y de la operación de juego del Hipódromo de Palermo, entre otras cosas.
La primera comunicación que el gobierno subió a nuestros dispositivos habla lógicamente, de los peligros del juego.
El arte subido en nuestros carteles espectaculares y medianeras publicitarias en puntos neurálgicos de la Ciudad de Buenos Aires parece escueto. “Como que le falta algo” podría decir alguien con miedo al blanco, pero contiene los elementos necesarios para comunicar un nuevo ente que está en gestación. Una estética limpia con elementos que lo acercan a la imagen de marca que actualmente está usando la Ciudad.

 

Au 25 de Mayo y Cochabamba 1324

Medianera publicitaria en Au 25 de Mayo

Au 9 de Julio Sur y Av. Brasil

Cartel espectacular en Au 9 de Julio Sur

Av Cabildo 3685 y Crisologo Larralde

Medianera publicitaria en Nuñez

Av 9 de Julio y Sarmiento

Cartel espectacular en Av 9 de Julio

BK Nuggets para la vía pública

Burguer King relanza sus famosos nuggets usando nuestra nueva columna en la Au Panamericana.

La reconocida cadena de restaurantes de comida rápida que fuese comprada en 2010 por 3g Capital dueña de Heinz, anunció con una campaña integral el lanzamiento de una promoción de 1º Bk nuggets a sólo $42, ideal si estás con chicos, o para complementar algún combito si andas famélico por la ciudad.
Nosotros pasamos a formar parte de la campaña de publicidad exterior con dos de nuestras monocolumnas. La flamante construcción de Acceso norte y un clásico del Acceso Oeste, que BK eligió este año para que formen parte de su parque anual y para iniciar una guerra de precios bajos con su eterno competidor.
Como ya hemos visto en campañas anteriores, Burguer King mantiene un sistema de comunicación muy concreto, que mantiene en todo los medios en los que participa, inclusive vía pública, cosa no muy fácil de hacer.
 

Au Panamericana Km 13 y Malaver

Mono columna publicitaria en Au Panamericana Vicente Lopez

Mono columna publicitaria en Au Panamericana Vicente Lopez

 

Au del Oeste km 19,8 (Miguel Cané)

Mono columna publicitaria en Acceso Oeste

Mono columna publicitaria en Acceso Oeste

WhatsAppeame donde quieras – vía pública

Siguiendo con la campaña que arrancó en Noviembre del año pasado Telecom Personal eligió una de nuestras columnas del Acceso Oeste para exhibir un nuevo motivo.

La campaña integral que fuese creada por JWT recrea situaciones cotidianas y divertidas de utilización del WhatsApp e invita a los clientes prepagos a WhatsAppear cuando, como y donde quieran.

Personal sigue evolucionando su oferta comercial con propuestas que acompañan los cambios de consumo de sus clientes prepagos, con un beneficio muy valorado en la actualidad.

La campaña integral incluye, además del spot de tv, vía pública, gráfica, radio, punto de venta, internet y acciones en redes sociales. El comercial lo produjo Hachiko Films y fue dirigido por Maureen Hufnagel, bajo la dirección creativa de Anita Ríos y Sebastián Castañeda.

Es fácil recordar la campaña, más allá de los insights característicos  el jingle es mucho más pegadizo estando sobre la base de “Abarajame” de IKV.

Nosotros nos sumamos a la campaña de vía pública con una monocolumna en el Km 19,5 del Acceso Oeste, donde podemos ver un motivo que cumple con lo que esperamos ver en publicidad exterior, un diseño limpio, imagen de fondo con colores vibrantes, mensaje claro y conciso de pocas palabras que complementa al resto de los elementos de la campaña.
 

Au del Oeste km 19,5

monocolumna publicitaria en el Acceso Oeste - Telecom Personal
monocolumna publicitaria en el Acceso Oeste - Telecom Personal

Telón para buenas chicas

Hoy nos toca escribir sobre un nuevo cliente para nuestros dispositivos para publicidad en la vía pública, Carolina Herrera.

Desde aquella primera colección que fuese un bombazo social con Andy Warhol y Bianca Jagger en primera fila que cosechó malas críticas de la prensa especializada, pero que la pasarela se vendió y bastante bien.
Carolina Herrera pronto ocupó estantes de tiendas importantes en todo Nueva York, pero la publicidad más eficaz de la diseñadora novata serían sus distinguidos clientes, empezando por Jacqueline Kennedy hasta Michelle Obama.
En 1988 Carolina daba el mayor salto firmando un acuerdo con una de las 6 multinacionales de la perfumería y la moda más importantes, para máxima proyección mundial y tras el que llegarían muchas fragancias más.
Hasta la que eligió exhibir en nuestro telón de Av. Figueroa Alcorta y Cavia, a pasos del MALBA y frente al Paseo Alcorta, Good Girl
El encargado de la producción fotográfica y de sonsacarle esa mirada sexy e intrigante a Karlie Kloss fue el peruano Mario Testino, uno de los fotógrafos de moda más influyentes de nuestros tiempos.
Su obra trasgrede los géneros mezclando masculinidad y feminidad. Su sugerencia es más sensual que sexual, y esta toma no deja de lado sus pilares.
Podemos ver a Karlie, en una posición sumisa a los pies de un hombre misterioso, o por lo menos es lo que nos da a entender su vestimenta, pero su mirada dice todo lo contrario.
Este es el concepto de la fragancia que Carolina Herrera de Baez quiso resumir en una entrevista para Vanity Fair:

“Tener femineidad y ser una mujer no tienen por qué ser necesariamente una misma cosa”
“Somos sensuales, tímidas y misteriosas, podemos ser fuertes o tranquilas, pero también podemos ser muy traviesas cuando lo queremos ser, y Good Girl trata de esa dualidad que le da poder a las mujeres”

Una fragancia tan intensa como sensual. Una audaz combinación de elementos claros y oscuros.
Para la mujer que celebra su lado bueno y libera su lado malo.
Una fragancia que pertenece a la familia olfativa oriental floral y que incluye notas de almendras, haba tonka, cacao y jazmín sambac dentro de un hermoso packaging con forma de Stiletto que está inspirado en una frase:

“Dale a una mujer un buen par de zapatos y conquistará el mundo”

Salida de una de las bocas más sexies, femeninas e icónicas del siglo XX, Marilyn Monroe.
Esta fue la ubicación que el cliente seleccionó para exhibir su must de esta temporada, en una zona ABC1 de gran caudal vehicular en la salida obligada de uno de los shoppings más selectos de la Ciudad de Buenos Aires, el Alcorta Shopping.
 

Av. Figuero Alcorta y Cavia

Telón Publicitario en Palermo- Carolina Herrera
Telón Publicitario en Palermo- Carolina Herrera

Publicidad inteligente

TCL seleccionó algunos de nuestros mejores dispositivos en la zona sur de la ciudad de Buenos Aires para exhibir su campaña de publicidad en la vía pública.

Esta campaña complementa a la TV abierta, cable, revistas y redes sociales.
Bajo la dirección creativa de Gustavo Scarpato lanzaron esta campaña para su categoría “Smartphones”, donde toman al usuario como la parte más importante de la simbiosis, con el objetivo de fortalecer el vinculo con el target la agencia hace incapié en no hablar de un diferencial de producto.
En nuestro caso, eligieron ubicaciones de alto transito vehicular en los accesos de la ciudad de Buenos Aires.

 

Au Ricchieri km 2,5

Tránsito hacia Capital

Monocolumna acceso sur

 

Au 9 de Julio Sur – Bdo de Irigoyen 1568

Cartel Espectacular en Au 9 de Julio Sur TCL Cartel Espectacular en Au 9 de Julio Sur TCL